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如何設計品牌故事?
2018-10-17 22:52:58   來源:合肥標志設計 合肥畫冊設計   

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在營銷環節中,品牌故事可以是一種故事營銷。

在傳播環節中,有些品牌故事在實操的過程中,也可以是一場公關活動。

但本質上,品牌故事還是品牌建設的一部分。

因此在設計品牌故事時,首先要理清品牌文化的脈絡。因為設計什么樣的品牌故事,是由品牌理念、品牌價值觀決定的,就像海爾砸冰箱。

其次,要研究產品,要搞清楚講什么樣的故事才能符合或突顯產品的核心價值,比如富亞喝涂料,就突出了環保、安全。

再次,要研究目標受眾,什么樣的故事能夠激活他們的共同記憶或共同情懷,比如錘子手機。

最后才是創意。

創意要精準無誤,不精準不足以激活人心。

創意要超乎尋常,不驚人不足以刺激傳播。

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